1、明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；
2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。
3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。
4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在设计的竞争，这里所说的”设计”包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。
1〉VI设计对于企业自身：
吸引人才、确保生产力；
激励员工士气，调节组织环境；  
增强金融机构、股东的好感与信心；        
保持良好的信誉；        
提升企业形象与知名度；        
提高广告效果；        
增进公司营业额；        
统一制作形式、节约制作成本；        
方便内部管理、活用外部人员；
2〉VI设计对于企业外部环境：     
应付成本挑战；     
应付竞争；     
应付传播媒介的挑战；     
应付顾客的要求；     
应付消费者的挑战；     
企业外部的环境随时变化，是不以企业意志为转移的，在面对具有挑战性的外部因素时，VI能够有效的调节各种关系。
VIS导入时机： 新公司成立,合并成立企业集团; 创业周年纪念； 企业扩大营业内容，朝多元化经营； 进军国际市场，迈向国际化经营； 新产品的开发与上市；以成功的产品形象作为企业形象； 改善经营危机，活络事业停滞； 消除负面影响，消除企业实体与企业形象的关系； 企业改组或经营高层更换、长信作风； 提升品牌与企业的共同性或品牌升格为企业商标 企业情报组织不一，管理系统欠缺 经营理念的整合与再开发 竞争产品性格模糊、品牌差异性不明确。VI设计为企业打入国际市场而努力。